4-4｜検索キーワードの意図を考え方

Lesson. 04｜SEOライティング編

検索意図の3つの大分類

一般的に検索意図は次の3種類に分けられます。

情報収集型（Knowクエリ）

→ 「◯◯とは」「◯◯のやり方」など、知識を得たい意図。
例: 「SEOとは」「SEO 記事 書き方」

比較・検討型（Doクエリ）

→ サービスや商品を調べ、選択肢を比較したい意図。
例: 「SEO ツール おすすめ」「SEO 外注 費用」

取引・購入型（Buyクエリ）

→ 具体的な商品・サービスを購入・申し込みたい意図。
例: 「SEO 代行 申し込み」「SEO コンサル 料金」

キーワードから意図を推測する方法

実際に検索してみる

→ Googleでそのキーワードを入れて検索し、上位10サイトの内容を見る。
→ 出てくる記事が「解説記事」なのか「サービス紹介」なのかで意図を判断。

キーワードの形を読む

• 「とは」「意味」「やり方」 → 情報収集型
• 「おすすめ」「比較」「ランキング」 → 比較・検討型
• 「申し込み」「価格」「買う」 → 購入型

関連キーワード・サジェストを見る

→ Googleのサジェストや「他の人はこちらも検索」を確認すると、ユーザーがどの方向で悩んでいるか分かる。

記事に落とし込む工夫

• 情報収集型 → 図解・具体例を多くして「初心者でも理解できる」記事。
• 比較・検討型 → 表や箇条書きでメリット・デメリットを整理。信頼性の高い根拠を示す。
• 購入型 → CTA（申し込みボタン、問い合わせリンク）を自然に配置。

具体的な実践例

キーワード: 「SEO 記事 書き方」

検索意図: 情報収集型（初心者が学びたい）

書く内容:

• SEO記事を書く基本の流れ
• タイトルの付け方
• 見出しの作り方
• キーワード調査の方法
• 事例（成功例・失敗例）

これに加えて、記事末尾に「SEO対策をプロに任せたい方はこちら」という形で購入型意図への導線を加えると、集客から成約までつなげられます。

課題

下記のキーワードの検索意図を考えてみましょう！